Transvers’AL

Consistant en une démarche de GTRH (Gestion Territoriale des Ressources Humaines) dans le Sud Alsace, l’entité TransverS’AL devait impérativement être incarnée graphiquement par des supports imprimés afin d’assurer une communication valorisante autour de son rôle de sécurisation des parcours professionnels.

La Maison de l’Emploi de Mulhouse a confié à Kōwhaiwhai la création de cette identité visuelle et la déclinaison de supports imprimés divers. Pilotée par association des trois Maisons de l’Emploi du Sud Alsace, de la Région et de l’Etat, TransverS’AL devait véhiculer des valeurs de dynamisme et évoquer le territoire concerné.

• Année
  2009
• Client
  Maison de l’Emploi du Pays de la Région Mulhousienne

Logotype

La base de travail a consisté en une stylisation de la forme de la Région Alsace et une mise en valeur de la zone concernée – le Sud Alsace. L’ensemble a ensuite été dynamisé en lui imprimant un mouvement vif, exprimant par ailleurs l’idée d’évolution méliorative par la courbe montante, de gauche à droite, « vers l’avenir ».

L’ajout d’une troisième forme dans la partie supérieure a même permis d’évoquer une silhouette humaine stylisée, comme « emportée » dans un élan positif. Ce symbole a été pensé volontairement en rappel – certes discret – au logotype de la Maison de l’Emploi de Mulhouse.

Invitation séminaire

Ce support de communication a fait l’objet de recherches sur le thème de la transformation, l’évolution positive. Après plusieurs essais, la symbolique du papillon – issu d’un cocon – a été considérée comme une option intéressante et efficace.

Affiche / Post-it

Destiné à l’affichage dans les entreprises du Sud Alsace, cette affiche a été pensée sur trois axes de communication en fonction des trois cibles concernées : salariés, chefs d’entreprise et représentants du personnel. Une illustration a permis d’expliciter, par un symbole, l’argumentaire propre à chaque cible.

Un bloc Post-It, dont le socle a été contrecollé sur la partie inférieure de l’affiche, permettait à l’observateur d’emporter avec lui les coordonnées téléphoniques utiles.

Marque-pages

Intervenant parallèlement à l’affiche « Post-It », ces marque-pages en ont repris les trois axes de communication. L’intérêt de ces supports, outre la diffusion large de l’information, a consisté en une distribution très ciblée, fonction du public en présence.

Plaquette 3 volets

Tout en simplicité, en efficacité et sans se surcharger d’un motif inopportun, le logotype a été pensé autour d’une typographie moderne, sans empattement. Avec un travail léger sur le « A » initial – ajouré en bas-droite et accompagné d’un « swoosh » – l’ensemble a gagné juste ce qu’il fallait en termes de dynamisme, la notion de solidité primant. La teinte orange, dynamique et chaude s’est rapidement imposée.

Recto plaquette

Verso plaquette